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畅说108:流量时代未来移动营销的趋势是怎样的

  移动互联网时代,移动营销比以往任何渠道都更加重要。而未来,移动营销更将成为每个广告主标准化的选择。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)调查数据,...

  移动互联网时代,移动营销比以往任何渠道都更加重要。而未来,移动营销更将成为每个广告主标准化的选择。

  根据中国互联网络信息中心(CNNIC)调查数据,截至2018年12月,中国网民规模已达到8.29亿,其中手机网民数量为8.17亿,总人群占比约为98.6%;预计到2019年底,手机网民总数仍会保持高位攀升,人群占比将提升至99.1%。移动互联网的飞速发展在改变着人们生活习惯的同时,也把广告行业带入了流量时代。

  从定义上来看,移动营销是指面向移动终端(手机或平板电脑)用户,在手机或平板电脑上直接向目标受众定向、精确地传递个性化即时信息,通过与消费者达成信息互动,以达到营销目标的行为。广义上的移动营销包含短信推送、蓝牙推送等多种形式,而近两年随着流量崛起,成本更可控、效果更可视的多类型APP广告逐渐成为主流,现在的移动营销一般代指移动端互联网整合营销。

  短短几年,移动营销从无到有,从短信独霸天下到多渠道分流,消费者的信息获取和使用模式一直在变,只有紧跟潮流,及时升级调整营销战略,才能不被时代和消费者所抛弃。未来移动营销的趋势将是怎样的?

  2019年是5G商用元年。相较于原来的蜂窝网络,5G网络最高时速可达10Gbit/s,比4G LTE网络快100倍,同时5G的网络延迟也将降至不足1毫秒,相当于4G延迟时间的四十分之一。一旦5G商用规模化,不仅我们的生活会发生翻天覆地的变化,广告传媒行业也将迎来又一次巨大变革。

  首先,对于广告主来说,以万物互联为特征的5G网络能帮助品牌更好地与消费者建立联系,大幅提升广告投放效率,降低品牌商的营销成本;

  其次,5G的极速体验,也使得广告出现的次数可提升到当前不可想象的量级,更快的速度意味着更少的页面加载时间,以及更低的跳出率,这将大大提高在线视频广告的点击率和可交付率;

  规模化后必然降低的使用费用(参照4G提速降费),一定会拉动视频及大型手游等网速敏感型APP的活跃用户量增长,长远来看,针对这部分平台的广告投放值得看好。

  在过去的几十年里,广告人的创意一直主宰着整个行业,只有技术做不到的,没有创意人想不到的,技术似乎始终扮演着拖后腿的角色。

  而现在,AI技术与广告投放深度融合后,基于自动化后台系统和大数据分析能力,通过筛选人群标签数据库,进行大批量、可复制且高效地精准分发已经成为现实。

  以我国南方最大的综合性本地生活信息与服务平台畅说108为例,平台以本地人关心的热点、资讯、新鲜事为切入点,通过持续推送实用有价值的本地生活信息,依托强大的媒体属性和熟人社交属性聚集了一大批铁杆粉丝。

  广告主如果想在畅说108平台上进行精准推广,其程序化操作与购买机票、预定酒店的操作一样便捷,选择地域、筛选人群、选择时段、确定频次、标签投放,一气呵成。在畅说108上,每个用户看到的广告都是不同的,千人千面的技术成就在保证广告投放效果的同时,也最大程度上维护了用户体验,跨屏时代、信息爆炸,只有被用户所需要的信息才不是垃圾,AI技术将继续引领移动广告投放潮流。

  有学者说,“广告的呈现是内容,而内容营销的终极形态就是情感营销”,这句话很有道理。我们曾就“什么是内容营销”向广告行业从业者做了一个简单调查,得到的答案大部分是这样的:H5、创意海报、病毒视频

  不过,在笔者看来,这些都只是内容营销的表现形式,而非核心。盘点近两年爆火的营销策划,例如新世相“逃离北上广”、 神州专车刷屏H5《Michael王今早赶飞机迟到了》,你会发现真正的内容营销不是洗脑、不是创意,而是让受众能够主动感兴趣的内容(无需强推),它是一种情绪,是可以打动人的力量。

  作为广告行业未来的主场,移动营销具有天然的媒介优势,移动终端与受众的即时交互式链接,可以帮助广告主更好地了解和把握消费者喜好、痛点并及时做出反馈,辅助品牌释放出更大的能量。

  技术在变,环境在变,但内容之核心情感,始终如一。

  结语:面对移动营销的蓬勃发展,我们不能墨守成规,而应该清晰地认识到营销发展趋势的必然,选择高效智能的技术型平台、采取有效的方式,把握机遇,迎难而上,才能在激烈的市场竞争中谋得一席之地。

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